Bernhard Soldwisch - Außenwerbung

Unter der Kommunikationsmaßnahme Außenwerbung werden verschiedene Werbeformen zusammengefasst, bei denen sich der Werbeträger im öffentlichen Raum befindet.

Die Werbeträger können aus den unterschiedlichsten Bauformen und Materialien entstehen, erzählt Bernhard Soldwisch.

  • Plakate auf Wandtafeln
  • beleuchtete Vitrinen
  • Plakate in Aluminiumrahmen
  • und noch einige mehr.

So beschreibt sich Außenwerbung, auch „Out-of-Home-Medien“ genannt. Die Aufmerksamkeit der zukünftigen Kunden soll so erreicht werden. Denn nur wer die Aufmerksamkeit auf sein Produkt oder seine Dienstleistung zieht, bleibt in den Köpfen der Kunden und wird gekauft. Zu den klassischen Außenwerbeformen kommen nun technologische Wunderwerke, weiß Bernhard Soldwisch.

  • Mega-Lights
  • City-Light-Boards
  • Roll-Over-Systeme
  • LED-Wände

werden nur der Anfang sein, wenn es darum geht, die Kunden in Zukunft noch direkter anzusprechen und für noch mehr Aufmerksamkeit zu sorgen. An hochfrequentierten Stellen werden diese Systeme installiert um einen möglichst starken Werbedruck zu initiieren und die Betriebskosten im Vergleich recht niedrig zu halten. Flughäfen und Bahnhöfe sind die bevorzugten Stellen die gebucht werden. Nur durch die konsequente Buchung der einzelnen Dekaden kann der Werbedruck aufrechterhalten werden, weiß Bernhard Soldwisch aus Erfahrung.

Doch trotz allem hat die Werbeform Außenwerbung in Deutschland immer noch einen geringen Stellenwert. Obwohl durch die flexiblen Möglichkeiten eine Vielzahl an Kunden angesprochen wird. Keine Werbeform erreicht so viele potenzielle Käufer in so kurzer Zeit. Denn 73% der deutschen Bevölkerung ist mobil und kann so von Großflächenkampagnen direkt angesprochen werden. Ob im PKW, auf dem Fahrrad, in S- und U-Bahnen oder in Bussen.

Auf die Frage „Was ist das besondere an der Werbeform Außenwerbung?“ antwortet Bernhard Soldwisch „Die Größe“. Und so trivial wie es klingen mag, ist es auch. Denn wer nicht auffällt, geht unter und wird nicht wahrgenommen. Und um dem Entgegen zu wirken, entwickelt sich der Bereich Außenwerbung auch immer weiter.