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Die Welt der Außenwerbung ist groß und omnipräsent und wird im Marketing auch zukünftig eine immer größere Rolle spielen. Ob in Bahnen, auf Bussen, an Haltestellen oder an Zäunen, die Werbung in „freier Natur“ wird sich immer weiter entwickeln und neue Orte und Begebenheiten zu Tage führen, weiß Bernhard Soldwisch. Die Weiterentwicklung und das Wachstums des Instruments Außenwerbung ist immer aktuell und muss, so Bernhard Soldwisch, aufmerksam verfolgt werden. Denn diese Marketingmaßnahme wird die Zukunft bestimmen.
Durch die Mobilität der Deutschen, ist das Erreichen der relevanten Zielgruppe, durch Maßnahmen der Außenwerbung, direkter möglich. Auf dem Weg in die Arbeit, unterwegs zu Freizeitaktivitäten – ob im Auto oder mit öffentlichen Verkehsmitteln – die Kunden können so breitflächig angesprochen werden, zu vergleichsweise niedrigen Produktions- und Durchführungskosten. Mit den richtigen Maßnahme erreicht man auch seine gewünschte Zielgruppe, kann Bernhard Soldwisch aus Erfahrung sagen.
In den USA sind Außenwerbung-Kampagnen ein Muss in jeder Marketingkampagne, weiß Bernhard Soldwisch. In den großen amerikanischen Städten sind Straßen gesäumt mit Plakaten, Aufstellern und Co. Hier kommt man um das Thema Out-of-Home-Medien nicht herum. Die Mobilität der Amerikaner steigt laufend an und das haben die Werbeagenturen und Unternehmen erkannt und prompt darauf reagiert, bewundert Bernhard Soldwisch.
Diese Reaktion wünscht sich Bernhard Soldwisch auch hier in Deutschland und in ganz Europa. Hier wird noch sehr verhalten auf die verschiedensten Möglichkeiten der Außenwerbung reagiert und so verpassen die Unternehmen innovtive Ideen, die hierzulande schon viel weiter sein könnten, bemängelt Bernhard Soldwisch. Die Chance etwas Großes aufzubauen und der Werbung in diesem Bereich eine Chance zu geben, sollte das vorherrschende Ziel sein.
Bernhard Soldwisch - Super Bowl
Bernhard Soldwisch - Autobauer beim Super Bowl
Das Thema Super Bowl geistert durch die Marketingkreise wie ein Bumerang. Für alle Unternehmen ist die Platzierung beim größten US-Sporterlebnis des Jahres ein Muss. Doch nur wenige können sich die teuren 30-Sekunden leisten. Denn für 2,3 – 3,5 Millionen Euro lassen sich viele Werbemaßnahmen durchführen. Doch die enorme Reichweite und die Etablierung der Werbung während der Pausen der Übertragung ist für Marketing-Chefs eine Traumzahl. Da wollten natürlich auch die großen Autobauer nicht fehlen. VW, Suzuki, Audi, Chevrolet, Toyota & Co. produzierten einen eigenen TV-Spot nur für die Super-Bowl Übertragung und auch Teaser für die virale Verbreitung durften nicht fehlen. Bernhard Soldwisch weiß wie wichtig den Marketingchefs der Unternehmen diese 30 Sekunden sind, doch nicht immer werden diese 30 Sekunden auch richtig genutzt, denn nicht alle Spots sind das was die Allgemeinheit sieht, versteht und kauft.
Bernhard Soldwisch - EM-eukal baut Außenwerbekampagne aus
Bernhard Soldwisch - Bonbons in der großen weiten Welt
2012 wird das Jahr für Em-eukal. Das Nürnberger Unternehmen möchte seine Außenwerbekampagne noch weiter ausbauen. Bislang sind in ganz Deutschland Großflächen, Litfasssäulen, Plakatwände und öffentliche Verkehrsmittel mit Werbeplakaten von Em-eukal platziert worden. Zusätzlich werden nun auch Aktionen an deutschen Bahnhöfen vorbereitet und passend zum 40-jährigen Jubiläum von Kinder Em-eukal wird 2012 eine Onlinekampagne gestartet. Die Motive des Unternehmens halten weiter an dem Konzept des „Rundumwohlfühlbonbons“ fest. Bernhard Soldwisch weiß, dass Em-eukal vor allem den Vertrieb über den Lebensmitteleinzelhandel erhöhen will, da die Produkte bislang vorrangig über Apotheken und Drogerien verkauft wurden. Den jährlichen Gesamtumsatz von ca. 60 Millionen Euro möchte das Unternehmen erhöhen.
Bernhard Soldwisch - Noch ein Jubiläum
Bernhard Soldwisch - Der 100. Geburtstag der Schokolade im Quadrat
Auch die leckere quadratische Schokolade Ritter Sport feiert 2012 einen runden Geburtstag. Anlässlich dieses 100. Jahrestages wird eine breite Kampagne in Deutschland platziert. In einer Kombination aus TV-Werbung, Außenwerbemaßnahmen und einer eigenen Webseite werden die Deutschen mit dem Jubiläum konfrontiert. Natürlich gibt es auch extra Produktvariationen, die für den 100. Geburtstag zusammengestellt worden sind.
Auf der Webseite können Schoko-Liebhaber und Fans von Ritter Sport alles über die leckere Knabberei erfahren. Seit wann gibt es den Slogan „Quadratisch. Praktisch. Gut.“? Wie werden neue Geschmackssorten ausgesucht? Durch die Kombination von vielen verschiedenen Medien erreicht Ritter Sport eine maximale Aufmerksamkeit bei Fans, Kunden und Käufern, erklärt Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch - Gothaer hilft!
Bernhard Soldwisch sagt "Tschüss, Sorgen"
Die Versicherung Gothaer startet ab dem 06. Februar 2012 mit einer neuen Kampagne und einer neuen Ausrichtung ihres Marketingkonzeptes. Mittelpunkt der neuen Kampagne ist der Claim „Sagen Sie Ihren Sorgen einfach tschüss“. In den TV-Spots werden die alltäglichen Sorgen der Menschen personifiziert und durch das Einschalten von Gothaer Versicherung verschwinden sie. Diese Aussage wird durch den knalligen, bunten und humorvollen Aufbau der Spots dargestellt.
Gothaer will sein Image ändern und baut deshalb mit der neuen Kampagne auf eine stärkere Wettbewerbsdifferenzierung und eine jüngere Zielgruppe. Durch die Kommunikation in den TV-Medien und dem Internet soll diese Zielgruppe direkter angesprochen werden, erfuhr Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch - Kampagnen von Handelsunternehmen werden geehrt
Bernhard Soldwisch - Merkur Award
Der Merkur Award wird dieses Jahr am 13. März in Wiesbanden verliehen. In diesem Award werden Kampagnen von Handelsunternehmen geehrt die Markenwerte geistreich vermarkten. Noch bis zum 15. Februar können auf der Webseite des Merkur Award Vorschläge für Kampagnen gegeben werden. In den Kategorien Print, Online, TV, Radio , und Außenwerbung / Plakat wird eine unabhängige Fachjury die Sieger ermitteln.
Bernhard Soldwisch ist gespannt welche Unternehmen mit ihren Kampagnen dieses Jahr den Award entgegennehmen dürfen. Doch auch Sonderpreise dürfen nicht fehlen und diese werden in den beiden Kategorien: Local Heroes-Best und ZMG Best-Sellers-Best vergeben.
Bernhard Soldwisch - Ganz Deutschland bekommt ein Geschenk vom Geburtstagskind "Bild"
Bernhard Soldwisch - Bild für alle
Die Bild Deutschland wird dieses Jahr 60 Jahre alt. Der Geburtstag ist genauer gesagt, der 23. Juni 2012. Und der Axel Springer Verlag hat sich für die größte deutsche Tageszeitung etwas ganz spezielles einfallen lassen: Jeder Haushalt in Deutschland wird am 23. Juni 2012 eine „Bild“ in seinem Briefkasten haben, bisher auch alle Werbeverweigerer. In Zahlen ist das eine Gesamtauflage von 41 Millionen Exemplaren.
Bernhard Soldwisch erfuhr schon jetzt die Kosten für die Werbekunden, die in diesem besonderen Heft erscheinen möchten, und die sind sicherlich kein Schnäppchen: Für eine vierfarbige Ganzseite müssen die Werbekunden 4 Millionen Euro hinblättern und für eine halbe Seite 2,2 Millionen Euro. Nun müssen die Marketingabteilungen und Agenturen abwägen ob sich diese Ausgabe lohnen würde. Und das ist aufgrund der riesigen Reichweite nicht so einfach zu entscheiden, obwohl klar sein wird, dass sich diese Überlegungen nur große und profitable Firmen machen werden.
Bernhard Soldwisch - Stadt der Milben
Bernhard Soldwisch - Virale Kampagne von Vorwerk
Die Staubsaugerfirma Vorwerk traut sich an eine virale Kampagne und kann einen Erfolg verbuchen. In einem 60-sekündigen Spot / Video wird das Thema „Was ist eigentlich wirklich auf und in ihrer Couch“ behandelt, und das auf eine innovative und lustige Art und Weise. „Stadt der Milben“ heißt der Spot der in vier Wochen über 400.000 Mal angesehen wurde und auf über 5000 Seiten verlinkt wurde.
Das Video ist bezüglich der Markenkommunikation sehr schlicht gehalten und nur am Ende erscheinen das Produkt, der neue Kobold, und das Logo von Vorwerk, weiß Bernhard Soldwisch. Die Firma kann sich auch über 7,5 Millionen Besucher der viralen Kampagne.
Bernhard Soldwisch - Jubiläum an der Bonbonfront
Bernhard Soldwisch - EM-eukal wird 40 Jahre alt
Seit 40 Jahren lacht der freche Felix von der Verpackung der leckeren Bonbons EM-eukal. Zu diesem Jubiläum wird die Marke mit einem sechsstelligen Werbebudget in Szene gesetzt. Das Bonbon wird eine eigene Webseite mit passender Online-Kampagne bekommen. Zusätzlich wird die groß angelegte Kampagne mit mobiler Außenwerbung, Verkaufsaktionen am Point-of-Sale, TV-Werbespots und Printanzeigen in reichweitenstarken Zeitschriften aufwarten. Kinder und Eltern werden von dieser erfolgreichen deutschen Marke an jeder Ecke begleitet und der freche Felix ist überall dabei, lacht Bernhard Soldwisch und freut sich schon auf die Kampagne. Eine große deutsche Marke die nach jahrelanger Marketing-Abstinenz wieder „Werbung“ für sich macht.
Bernhard Soldwisch - Uncle Ben's Kampagne
Bernhard Soldwisch - 100 Prozent asiatisch
Zum achten Mal hintereinander startet Uncle Ben’s seine Frühjahrs-Promotion-Kampagne. Mit dem neuen Slogan „100 Prozent asiatisch – 100 Prozent natürlich“ wirbt das Unternehmen mit natürlichen Zutaten und Gewürzen der Saucen. Bis Februar zeigt Uncle Ben’s seine Kampagne die sich um das Reich der Mitte und deren Gewürze dreht.
Bernhard Soldwisch erklärt dass der Großteil der Kampagne am Point of Sale stattfinden wird. Mit Aufstellern, mit Give-Aways (Schlüsselanhänger), mit Verkostungsstationen und mit Preisnachlässen ist Uncle Ben’s in den nächsten Wochen hoch präsent. Zusätzlich werden auch die Onlinemedien angeschlossen um die Kampagne passend abzurunden. Bernhard Soldwisch weiß, dass die Verkaufszahlen in den letzten Jahren während des Promotionszeitraums stark anstiegen.
Bernhard Soldwisch - Dirk Nowitzki und Ing-Diba
Shitstorm für Ing-Diba
Dirk Nowitzki, Starbasketballspieler der Dallas Mavericks in den USA, kommt nach Deutschland und wird als Held gefeiert. Da lässt es sich sein Werbepartner Ing-Diba natürlich nicht nehmen gleich einen neuen TV-Spot im Hinblick auf die gewonnen Meisterschaft zu produzieren. Eigentlich sollte das ohne Komplikationen durchgeführt werden.
Doch die sozialen Netzwerke zeigen was ihre Macht ist. Nach dem der TV-Spot angelaufen war, starteten einige Vegetarier und Veganer einen regelrechten Shitstorm auf der Plattform der Ing-Diba. Hintergrund ist die Tatsache, dass Dirk Nowitzki in dem TV-Spot eine Scheibe Schinken verspeist. Auf der Facebook-Seite entbricht ein wütender Sturm aus Anklagen von Vegetariern und Veganern und „Fleischfressern“. Daran sieht man, dass durch die Echtzeitkommunikation im Internet Unternehmen gar keine Chance haben über das eigene Bild in der Öffentlichkeit, sagt auch Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch - Erfolgreiche Partnersuche bei Ströer und der deutschen Sporthilfe
Ströer und Deutsche Sporthilfe werden Partner
Am Freitag wurde in einer Pressemittelung veröffentlicht dass der Außenwerbespezialist und die Deutsche Sporthilfe einen Vertrag über ihre Medienpartnerschaft unterzeichnet haben. Die Zusammenarbeit soll zunächst bis 2013 laufen und sieht darüber hinaus die Förderung von sechs Patensportlern und die gegenseitigen Einbindung in alle Kommunikationsmaßnahmen in den kommenden Jahren vor.
Alfried Bührdel, stellvertretender Vorstandsvorsitzender der Ströer AG sagte die klassischen Werte wie Fairness, Teamgeist und Leistungswillen seien für das Unternehmen wichtig, deshalb wollen sie die Arbeit der Sporthilfe noch aktiver als bisher in der Verbreitung ihrer Kampagne „Dein Name für Deutschland“ unterstützen. Bernhard Soldwisch freut sich über diese ungewöhnliche Zusammenarbeit und freut sich auf die Zukunft.
Bernhard Soldwisch - Das Smartphone und der Zoo
Bernhard Soldwisch - Mit QR-Codes durch den Zoo
Quick Response (QR)-Codes finden zunehmend Akzeptanz bei Smartphone Nutzern. Studien belegen, dass sich diese Kommunikationstechnik zu einem neuen Mainstream Marketing Werkzeug entwickelt. Als erste Einrichtung seiner Art nutzt der Zoo Osnabrück QR-Codes für eine Ausweitung seiner Serviceleistungen. Denn künftig können sich Zoobesucherdirekt am Gehege mithilfe ihrer Smartphones umfassend über die Tiere informieren.
Die drastisch steigende Anzahl von Smartphone-Nutzern und die damit einhergehende zunehmende Akzeptanz von QR-Codes sei ein schlagkräftiges Argument, die Infrastruktur des Infosystems entsprechend aufzurüsten. Bernhard Soldwisch ist begeistert von dieser innovativen Idee. Die Funktionsweise ist einfach: Mit dem Smartphone muss eine kostenlose Anwendung herunter geladen werden, die das Lesen der QR-Codes ermöglicht. Dann können beliebige Codes mit dem Mobiltelefon gescannt werden. Hinter jedem QR-Code verbirgt sich ein individueller Link, der zu einem Text führt. Die Texte stammen aus dem digitalen Buch „Zoowieso“. Die Nutzung der QR-Codes im Zoo Osnabrück ist bisher einmalig in Europa.
Bernhard Soldwisch - Neues Frauenmagazin steht in den Startlöchern
Bernhard Soldwisch - Marquard bringt „Hot“ auf den Markt
Auf den Markt bringt Marquard Media 2012 „Hot“ als Frauenmagazin und als Frauenplattform auf den Markt. Das neue Magazin soll einen klaren Fokus auf Mode und Beauty haben. Damit soll das Portfolio von Marquard Media mit den Magazinen „Cosmopolitan“, „Joy“ und „Shape“ ergänzt werden.
„Hot“ soll ein Konzept werden, dass maßgeschneidert wurde auf die neuen Bedürfnisse der modernen, modeaffinen Frau von heute. Mit einem inspirierenden Lifestyle-Magazin und mit einer zeitgemäßen Online-Plattform wird die Themenwelt des Magazins in die Online-Shoppingwelt verlängert, freut sich auch Bernhard Soldwisch. Die ersten Kundenreaktionen auf „Hot“ sollen sehr positiv gewesen sein. Mit den Magazinen „Cosmopolitan“, „Joy“ und Shape ist das Schweizer Medienunternehmen Marquard Media AG bisher im deutschen Markt für Frauenmagazine vertreten.
Bernhard Soldwisch - Hermes will mehr in den Privatkundenmarkt einsteigen
Hermes will weiter wachsen
Seit November tritt der Hamburger Logistikkonzern Hermes mit DHL in Konkurrenz. Jetzt startet die TV-Kampagne zur Neuprodukteinführung. Auch Mika Häkkinnen ist wieder mit dabei. Mit ihm will Hermes auch in Zukunft zusammenarbeiten.
Im Werbespot muss sich der Ex-Formel-1-Weltmeister von einer älteren Dame, beim gemeinsamen Betreten des Paketshops, überholen lassen. Direktmarketingmaßnahmen und Citylights ergänzen den Auftritt. Das Budget bewegt sich im siebenstelligen Bereich, nach Angaben von Fischer ist es etwas höher als sonst zum Weihnachtsgeschäft, da jetzt die Saison schlechthin ist für jeden Paket-Dienstleister. Mit dem Päckchen für den Privatkunden will Hermes in ein neues Segment einsteigen und wachsen, weiß Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch - Berlin hat über 1.000.000 Fans
Bernhard Soldwisch - Berlin beliebteste Stadt auf Facebook
Berlin ist europaweit die beliebteste Stadt auf Facebook. Die deutsche Hauptstadt hat mehr als eine Million Fans in dem sozialen Netzwerk. 500.000 Fans aus aller Welt kamen seit Dezember 2010 dazu. Damit hat sich die Zahl der Berliner Fans auf Facebook innerhalb eines Jahres verdoppelt.
Berlin ist mit einer Million Facebook-Freunden weltweit die beliebteste Stadt nach New York. Um die Rekordmarke zu erreichen, hatte die Hauptstadtkampagne beBerlin und visitBerlin gemeinsam mit dem regierenden Bürgermeister im Sommer die Facebook-Aktion „Make it a Million“ gestartet. Mit der Million ist das erste Ziel der Aktion „Make it a Million“ erreicht. Aber die Aktion ist noch nicht beendet. Denn Berlin-Freunde aus aller Welt haben insgesamt mehr als 200 Videos mit Liebeserklärungen an Berlin auf die Facebook-Seite hochgeladen oder direkt in der Berlin-Boxx eingefangen. Diese Kreativität wird auch belohnt. Für die Kreativsten gibt es tolle Preise zu gewinnen, weiß Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch - Gute Texte sind essenziell
Bernhard Soldwisch - Bedeutung guter Texte
Kleine und mittlere Unternehmen benötigen eine brillante Außendarstellung, um positiv wahrgenommen zu werden. Grafik und Design allein reichen dafür aber nicht aus. Pressemeldungen, Broschüren und Flyer oder Fachartikel leben vielmehr von passgenauen Texten, die exakt zur Branche, zur Zielgruppe und zur Unternehmensphilosophie passen. Oft ist für den perfekten Text der klare Blick von außen notwendig. Interne Schreiber sind häufig betriebsblind und reflektieren die jahrelang genutzte hausinterne Sprache nicht mehr genug. Das weiß auch der aus Buchen im Odenwald stammende Textprofi und Diplom Journalist Martin Bernhard. Es sei wichtig, immer den richtigen Ton zu treffen – auch und gerade bei den oftmals komplexen Sachverhalten in der Wirtschaft. Bernhard schreibt Reden für Politiker und Unternehmer, Pressetexte und Medieninformationen für Firmen und Organisationen und Werbetexte im Auftrag von Agenturen. Der Kommunikationsfachmann hat sich nun auch dem interdisziplinärem Expertenverbund Ultimo/q2b angeschlossen. Ultimo/q2b ist ein Verband aus 140 Unternehmensberatern, kaufmännischen und Agentur-Dienstleistern sowie verschiedenen Spezialisten, die gemeinsam und fachübergreifend Unternehmungslösungen entwickeln und anbieten, erklärt Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch - Vodafone als Riesenposter
Bernhard Soldwisch - Vodafone hebt ab
Der Telekommunikationsanbieter Vodafone hebt im wahrsten Sinne des Wortes ab. Denn am Flughafen-Fernbahnhof in Frankfurt am Main wurde ein 800 Quadratmeter großes Riesenposter an der Glaskuppel befestigt. Auf diesem Riesenposter wirbt Vodafone für seine neue Business-Kommunikation – die Cloud. Und die wird durch diese Zusammenarbeit von Ströer und Vodafone in die „Wolken“ gebracht, also eben hoch hinaus.
Das Riesenposter besteht aus über 190 Einzelteilen und alles wurde einzeln bedruckt und verarbeitet. Die Montage dauerte sieben Nächte, da nur nachts gearbeitet werden konnte, erklärt Bernhard Soldwisch. Mit dieser Out-of-Home-Maßnahme kombinierte Ströer das Thema perfekt mit den Möglichkeiten der Umsetzung.
Bernhard Soldwisch - Adblock Plus lässt doch Werbung zu?
Bernhard Soldwisch - Unaufdringliche Werbung auf Firefox
Der Werbeblocker auf Firefox, Adblock Plus, hat eröffnet, dass er in naher Zukunft unaufdringliche Werbung zulassen will. Einer der Gründe hierfür ist, das Überleben kleiner Werbeseiten, die sonst nicht überleben könnten.
Es gibt gespaltene Lager zu dieser Änderung. Doch die Führungsspitze erklärt wie die unaufdringliche Werbung in Zukunft aussehen soll. Die Kriterien für die Zulassung sind rein statische Anzeigen ohne Bewegtbild und grelle Bilder. Auch Ton wird nicht zugelassen sein. Wenn Werbung in dieser unaufdringlichen Weise erscheint ist es für viele Internetnutzer nicht störend und wird sogar als informativ betitelt, weiß Bernhard Soldwisch. Wir können gespannt sein, welche Unternehmen und Werbeanzeigen wir in Zukunft sehen werden.
Bernhard Soldwisch - Unternehmen und Ehrenamt
Bernhard Soldwisch - Soziales Engagement wird von Unternehmen immer mehr erwartet
Bei einer Studie des Instituts für neue soziale AnYour Linktworten (INSA) wurden Konsumenten aus der +50 Generation befragt. Die zentrale Aussage ist, dass gerade die älteren Kunden Wert darauf legen ob sich das Unternehmen sozial engagiert, heißt finanzielle Unterstützung für das Ehrenamt und Unterstützung derjenigen, die ehrenamtlich arbeiten, vor allem eigene Mitarbeiter.
Die älteren Mitmenschen möchten sich selbst auch nach ihrer Arbeitszeit ehrenamtlich engagieren und erwarten dies natürlich auch von den Unternehmen bei denen sie einkaufen, erklärt Bernhard Soldwisch. Da die „Best-Ager“ ihren Einfluss auf die jüngeren Generationen immer ernster werden müssen die deutsche Wirtschaft umdenken um auch die Zukunft ihre Käufer zu behalten, weiß Bernhard Soldwisch. Irrelevant ob 50+ oder bis 50.
Bernhard Soldwisch - Michael Stich erzählt...
Bernhard Soldwisch - Neues Gesicht bei Johnnie Walker
Das neue Gesicht bei Johnnie Walker ist der Tennisstar Michael Stich. Schon seit 2009 erzählen große Persönlichkeiten etwas über sich und ihren Werdegang, über spezielle Locations und die Geheimnisse ihres Erfolgs. Johnnie Walker fährt mit dieser Kampagne sehr gut und wird nun mit Michael Stich auch den Sprung ins Social Media-Metier wagen.
Denn die Fans auf Facebook können ab Janaur 2012 eigene Geschichten erzählen und für sie spezielle Orte markieren. So kann in Zukunft jeder das machen, was bisher große Persönlichkeiten für Johnnie Walker gemacht haben. Das Einbeziehen der Fans ist eine hervorragende Idee, lobt auch Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch - Hermes schickt Häkinnen wieder ins Rennen
Bernhard Soldwisch - Formel 1 Fahrer für Hermes
Der erfolgreiche Ex-Formel 1 Fahrer Mika Häkkinen arbeitet wieder für den Versand-Dienstleister Hermes. Es wurde ein neuer TV-Spot gedreht der in Kombination von anderen Medien realisiert wird, weiß Bernhard Soldwisch.
Hauptessenz aus dem neuen Spot ist Mika Häkinnen, der ein „Rennen“ gegen eine Oma fahren muss. Und wie in der Formel 1 wird um den 1. Platz gestritten, hier allerdings an der Theke des Hermes Paketshops. Durch diese Kampagne will Hermes mehr in den Privatsektor und seine Zielgruppen mehr auf Privatpersonen ausweiten. Die TV-Spots werden bis kurz vor Weihnachten auf den Fernsehsendern RTL II, Vox, RTL, Sat. 1 und Kabel Eins laufen. Flankierend laufen Maßnahmen im Out-of-Home Bereich und auf Online-Portalen wie Amazon. Bernhard Soldwisch wünscht dem Versand-Dienstleister viel Erfolg bei der Umsetzung der neuen Kampagne.
Bernhard Soldwisch - Fassadenprojektion in Berlin
Bernhard Soldwisch - C&A zum 100-jährigen Jubiläum in Berlin
Dass die Modekette C&A ihr 100-jähriges Jubiläum voll auskostet, konnte man das ganze Jahr beobachten und die Kunden freuten sich über die günstigen Angebote. Nun hat sich das Unternehmen noch einmal selbst übertroffen, lobt Bernhard Soldwisch.
Mit einer riesigen Fassadenprojektion hat C&A die staunenden Gesichter auf seiner Seite. Die „Leinwand“ für diese spezielle Art von Außenwerbung ist das Berolinahaus in Berlin nur wenige Minuten vom allerersten Laden entfernt. Hier nahm vor 100 Jahren die Erfolgsgeschichte mit dem ersten Geschäft seinen Anfang. Auf der Fassade läuft ein Film über die Geschichte von C&A mit Spezialeffekten und vielem mehr ab. Auch hier kann Bernhard Soldwisch voller Stolz sagen: „Das ist das richtige Marketing in all seinen Facetten“.
Bernhard Soldwisch - Wie "gut" sind die deutschen Unternehmer
Bernhard Soldwisch - CSR bei deutschen Unternehmen
Das Institut für Handelsforschung hat Konsumenten zum Thema Nachhaltigkeit bei deutschen Unternehmen befragt. Corporate Social Responsibility ist ein aktuelles Thema das viele Deutsche beschäftigt und deswegen ist es interessant zu erfahren, welche Unternehmen in der Gunst der Deutschen weit vorne stehen. Das interessiert auch den Unternehmer Bernhard Soldwisch.
Die Themen in der CSR sind Aufrichtigkeit, Fairness, Verantwortung, Mitarbeiter-Behandlung und soziale und ökologische Werte im Produktmanagement. Ganz vorne dabei sind Alnatura und dm. Die beiden Unternehmen Schlecker und Kik werden immer noch kritisch beobachtet, haben aber im Vergleich zum Mai 2011 ihr Ansehen stark verbessern können. Der Textilriese C&A ist auch auf den vorderen Plätzen, sicherlich durch seine Rolle als größter Abnehmer von Biobaumwolle in Deutschland, sagt Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch - Weihnachtsaktion von Otto
Bernhard Soldwisch - Hybrid-TV für Otto
Rechtzeitig zum Weihnachtsgeschäft startet Otto seine große Weihnachtskampagne. Hier stellt sich Otto als Onlinehändler für die verschiedensten Arten von Geschenken vor. Und auch die Zielgruppen mit weniger Kapital können auf Grund der 100 Tagen Zahlungsfrist und der Null-Prozent-Finanzierung tolle Geschenke für ihre Lieben kaufen. Eine gute Aktion findet auch Bernhard Soldwisch.
Die Werbung für die Kampagne läuft neben TV auch Online und in/auf Out-of-Home Medien. Dioe Außenwerbung wirbt vor allem am Hamburger Flughafen auf den Einganstüren. Doch das Neueste ist das Einsetzen von Hybrid-TV von SevenOne Media. Hier wird zu Anfang des Spots der „rote Button“ aktiviert über den die Zuschauer anhand der Fernbedienung auf eine Microseite von Otto gelangen und dort in Echtzeit weitere Informationen zu Weihnachtseinkäufen bekommen und auch einen Rückrufservice aktivieren können. Die Verknüpfung von on- und offline Medien kommt hier zu einem guten Ergebnis, mutmaßt auch Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch - Weihnachtsgeschäft
Bernhard Soldwisch - Wie werden Weihnachtsgeschenke eingekauft?
Bei einer europaweiten Umfrage unter 13.000 Online-Einkäufern ab 16 Jahren wurde geprüft wie die Konsumenten ihre Weihnachtsgeschenke einkaufen. Dabei kamen für einige vielleicht überraschende Ergebnisse heraus.
Denn fast die Hälfte der Käufer informiert sich erst einmal on- und offline bevor sie etwas kaufen. Günstige Preise, Sonderangebote, Rabatte und keine Versandkosten sind weiter ausschlaggebende Argumente für die Weihnachtseinkäufer. Doch auch die Bewertungen von anderen Nutzern und Käufern spielt eine große Rolle und darf von den Shop-Betreibern nicht außer Acht gelassen werden. Bernhard Soldwisch hofft, dass Onlineshop-Betreiber auf diese Umfrage reagieren und ihre Shops und Angebote daran anpassen.
Bernhard Soldwisch - Hennessy auf Tour
Bernhard Soldwisch - Hennessy auf Promotour
Der Spirituosenhersteller Hennessy startet eine Dachmarkenkampagne der anderen Art. Zusammen mit der erfolgreichen Bremer Eventagentur Joke Event startet Hennessy Cognac eine Promotiontour durch ganz Deutschland, erzählt Bernhard Soldwisch.
Die direkte Live-Kommunikation mit den Konsumenten soll so angekurbelt werden. Mit der Hennessy Mixing Lounge wird die exklusive und moderne Marke Hennessy Cognac vermarktet, weiß Bernhard Soldwisch. Für die Roadshow, die unter dem Marketingbereich „Out-of-Home“ läuft, wurden spezielle Loungemöbel und passendes Bar-Interieur für die mobile Werbung hergestellt. Durch diese Kampagne arbeitet Hennessy an seinem Markenauftritt, seinem Image und seiner Bekanntheit. Das Konzept startete schon 2010, wird aber nun überarbeitet neu anlaufen um bessere Ergebnisse zu erzielen.
Bernhard Soldwisch - Neue Allianz im Fluggeschäft
Bernhard Soldwisch - Gemeinsame Kampagne von airberlin und oneworld
Die Fluggesellschaft airberlin wird in die Luftfahrtallianz oneworld aufgenommen. Und als erste Gesellschaft wirbt airberlin schon vor der vollen Mitgliedschaft zusammen mit oneworld. Das ist neu und airberlin übernimmt so eine Vorreiterolle für zukünftige Mitglieder der Allianz. Die Kampagne startet in diesen Tagen und passt so auch gut in das Konzept oneworld in Deutschland bekannt zu machen, und den Kunden die Vorteile dieses Zusammenschlusses darzustellen und schmackhaft zu machen.
Ein Großteil der Kampagne wird über die verschiedenen Kanäle der Außenwerbung vermarktet und gleichzeitig werden die Mitarbeiter von airberlin geschult um die Änderungen durch den Beitritt schnellstmöglich einzuarbeiten. Durch die Vollmitgliedschaft eröffnet sich für die Kunden ein breites Spektrum an Möglichkeiten, allerdings ist das erst einmal nur den topbonus-Teilnehmern vorbestimmt, weiß Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch - Statue in Berlin
Bernhard Soldwisch - Riesenhand in der Hauptstadt
In der deutschen Hauptstadt Berlin ziert seit neuestem eine riesige Skulptur den Alexanderplatz. Die Skulptur stellt eine Riesenhand dar, die eine Fernbedienung für einen Fernseher hält und auf ein Megaposter zielt. Das ist die neue crossmediale Kampagne von OMD für ihren Mobilfunkkunden Vodafone und das neu eingeführte Produkt Vodafone TV. Das seit kurzer Zeit erhältlich ist. Diese auffällige At der Außenwerbung greift die klassischen Modelle von Kampagnen auf und erreicht eine hohe Aufmerksamkeit, sagt auch Bernhard Soldwisch.
Diese sieben Meter lange Skulptur wird bis Ende November in Berlin zu sehen sein. Bernhard Soldwisch lobt die gelungene Kombination von klassischen und dreidimensionalen Plakaten.
Bernhard Soldwisch - VW auf Hannover Hauptbahnhof
Bernhard Soldwisch - Teuerster Standort Hannovers
Der Hauptbahnhof in Hannover muss langwierig renoviert werden, mindestens ein Jahr dauert die Sanierung, weiß Bernhard Soldwisch. Die Deutsche Bahn versprach das historische Gebäude ähnlich wie das Brandenburger Tor in Berlin mit einer Folie mit Aufdruck des Bahnhofs zu bedecken. Doch jetzt sieht man eine großflächige Werbung für das neue Mietwagenprojekt von VW und zur Krönung oben darüber eine LED-Leuchttafel mit verschiedenen Werbemotiven für VW.
Diese Zusammenarbeit der Deutschen Bahn und VW ist bisher ein Novum in Deutschland gewesen. Doch jetzt ist das Projekt gestartet und bei Nachfragen bei der Stadt Hannover ist dies auch genehmigt, wenn auch die LED-Tafel nur für zwei Monate dort angebracht bleiben soll, weiß Bernhard Soldwisch. Doch für VW ist vor allem die Vorweihnachtszeit wichtig, denn dann sind tausende von Menschen in der Stadt und diese Außenwerbung hat eine hohe Kontaktquote. Der teuerste Werbestandort der Außenwerbung ist derzeit der Hannoversche Hauptbahnhof. Wie viel allerdings die Bahn von VW dafür kassiert hat, das bleibt ein Geheimnis. Doch wird dieser Betrag, zumindest zum Teil, in die Sanierung und Restauration des historischen Bahnhofs fließen.
Bernhard Soldwisch - Ströer weitet digitales Bewegtbildnetz aus
Bernhard Soldwisch - Ströer jetzt auch in Einkaufszentren vor Ort
Ströer kann nun noch mehr Out-of-Home Medien anbieten. Mit dem Kauf der ECE flatmedia GmbH kommen zum Portfolio von Ströer, neben über 200 Bahnhöfen in Deutschland, auch ca. 50 deutsche Einkaufszentren hinzu. Bernhard Soldwisch weiß was für ein Gewinn dieser Kauf für Ströer ist und bedeutet.
Denn laut der Gesellschaft für Konsumforschung haben die über 1.000 Flatscreens in den Shopping-Malls eine Reichweite von über 10 Millionen Kontakt pro Woche. So kann der Out-of-Home-Media-Anbieter seinen Kunden ein noch breiteres Spektrum an digitalen Bewegtbildnetzen anbieten. Auf diesen Screens werden in Zukunft Werbespots und News laufen, abhängig von der Buchungsstärke der werbetreibenden Wirtschaft. Die zentrale Koordination wird von München aus geführt, erklärt Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch - Werbung auf dem Schild
Bernhard Soldwisch - Städtemarketing ganz neu
Endlich ist es soweit: Der Landtag in NRW hat entschieden, dass die Werbung auf Ortsschildern zulässig ist. Streitthema war die Stadt Hagen, die auf ihrem Ortsschild stehen haben wollte: Stadt der Fernuniversität. Da die größte deutsche Fernuniversität dort ihren Sitz hat, und diese deutschlandweit bekannt ist, wollten die Hagener die Möglichkeit nutzen, mit dieser Bekanntheit, etwas für die Stadt zu tun, erklärt Bernhard Soldwisch.
So gestaltet sich Städtemarketing in seiner reinsten Form und ist durch die Entscheidung des Landtages Vorreiter für ganz Deutschland. Ob es also in Zukunft Fußballstädte, Meisterstädte & Co. gibt, das wird sich zeigen. Aber die Idee ist geboren und wird sich sicherlich auch in ganz Deutschland durchsetzen, hofft Bernhard Soldwisch.
Bernhard Soldwisch - Das digitale Plakat
Bernhard Soldwisch - Leuchtende Bahnhöfe in ganz Deutschland
Die neuen Werbeträger von Ströer, dem Out-of-Home Werber, wurden in 130 Bahnhöfen in ganz Deutschland eingebaut. Genannt wird es: Das digitale Plakat. Die Bildschirme stehen hochkant und sind hoch auflösend, erklärt Bernhard Soldwisch. Die Außenwerbung wird somit Full HD, als eine der ersten seiner Art.
Auf dem „Out-of-Home-Channel “ laufen Werbespots die von Nachrichten, Wetter oder Städtetipps unterbrochen werden. Die Werbungen werden in Form von Werbefilmen und Kurznachrichten dargestellt. So sieht jeder Bahnhofsbesucher die zwei Quadratmeter großen Bildschirme. Durch die enorme Leuchtkraft der „digitalen Plakate“ ersteht der Nebeneffekt der starken Helligkeit. Das ist positiv für die Bahnhöfe zu sehen, weiß auch Bernhard Soldwisch. Durch die Platzierung im öffentlichen Raum und die Anpassung an die Umgebung hat dieses neue Medium in der Außenwerbung eine enorme Reichweite.
Bernhard Soldwisch - Lieferantensuchmaschine kommt
Bernhard Soldwisch - Neue Printkampagne für Lieferantensuchmaschine
In den reichweitenstarken Titeln wie „Der Spiegel“, „Die Zeit“ und „Der Handel“ erscheint zur Zeit die neue Printkampagne „Wer liefert was“ für die Lieferantensuchmaschine. Die Printmotive in den Titeln soll Unternehmen ansprechen die ihre Neukundengewinnung mit Hilfe von einem Werbeeintrag auf „Wer liefert was?“ unterstützen wollen.
Auf dem Webportal, weiß Bernhard Soldwisch, treffen Kaufentscheider auf Anbieter. Das Portal ist nicht branchenspezifisch sonder branchenübergreifend und hat monatlich eine enorm hohe Besucherzahl. Der Slogan „Hier trifft Angebot auf Nachfrage“ trifft den Nutzen des Portals sehr genau, stellte Bernhard Soldwisch fest, und spricht somit die Entscheider direkt an. Zur Erleichterung der Vertragsaufnahme und zur schnelleren Einbindung neuer Lieferpartner.
Bernhard Soldwisch - Research & Results Fachmesse
Bernhard Soldwisch - Research & Results Fachmesse in München
Auch in München reiht sich eine Messe an die andere. Nach den Medientagen startet am 26. Oktober die Research & Results Fachmesse im MOC in München. Mit knapp 150 Ausstellern aus 17 Ländern , auf der auch Bernhard Soldwisch als Aussteller vertreten war, kann die Messe einen Zuwachs von 16 Prozent verbuchen. Zusätzlich werden über 100 Workshops und Vorträge angeboten. Daneben werden auch themenspezifische Guided Tours durch die Messe angeboten. So können Besucher sich genau auf die Firmen konzentrieren, die für sie interessant sind.
Da über 20 Prozent der Aussteller aus dem europäischen Ausland, Asien und Nord- und Südamerika kommen, hat sich die Research & Results zu dem Branchenvent für Marktforschung durchgesetzt, und das international. Zu den Ausstellern gehören Institute, Softwareanbieter, Berater und Feldforscher zählt Bernhard Soldwisch auf.